7月27日，杭州国际博览中心，第三届梦乡动漫展进入最后一天。穿梭在一众Coser（角色扮演者）中，记者被一道独特风景吸引——几乎每一个背包上，都“长”满了各式挂饰。一个个动漫角色玩偶、金属徽章、手工挂饰，就像“移动展示台”，无声宣告着主人的个性与喜好。

这份“行走的个性宣言”，并非只存在于漫展这样的特定场合。地铁车厢内，随处可见许多手提包上挂着毛绒玩偶；运动场上，不少人的运动包缀满体育偶像的徽章……

今天，包上挂点啥，似乎已成为“Z世代”的一种默契。这些小物件早已不再是单纯的小点缀，被年轻人赋予更多内涵。

这届年轻人的包，越来越不同

“选包挂，要么颜值高，要么够特别！”作为资深包挂控，来自江西的“00后”女生小程每次出门前，都得给爱包精心搭配一两个小挂件。她向记者分享：“看着它们就眼前一亮，心情瞬间变好，连带着整个包包的气质都加分不少！”

现代包挂的多样化可追溯至20世纪末。丝巾、尼龙绳挂坠、重金属链条、毛绒玩偶、徽章等饰品都可以成为包袋的个性化配件。

走进杭州湖滨银泰in77购物中心内的一家包挂专营店，店面多巴胺的配色瞬间将人拉入梦幻世界。墙壁上、柜台前，一款款包挂更是让人眼花缭乱：动物造型或卡通角色的毛绒玩偶自带软萌气质；皮质挂件传递着复古质感与文艺气息；深受二次元群体喜爱的“吧唧”（徽章）包挂，则将动漫角色或偶像形象，通过链条或挂绳随身携带……

“这两年，来买包挂的年轻人越来越多了，几乎成了日常逛街的‘标配’。”店员介绍，为了跟上年轻人瞬息万变的喜好，店里会紧盯社交媒体热点和动漫游戏IP动态，不断更新产品。

在包挂爱好者眼中，这些小物件远非简单装饰。它们为单调的包袋注入灵魂，一直以来都是个人风格外露的“时尚勋章”：迪士尼爱好者钟情于玲娜贝儿玩偶，游戏玩家偏爱角色模型挂饰，追星族则常挂上偶像头像或应援标语……

小小的挂件，俨然包包主人们无声的名片。

私密的情感投射

很多人痴迷包挂，绝不只是为了这些小玩意在包上“抢C位”。“包挂的设计只是有形的外壳。”长期关注社会心理的浙江传媒学院硕士生导师巩述林分析说，“它承载着的，还有特定群体的情感投射。”

东华理工大学大三学生章艺的包上，常年挂着一个毛茸茸的比熊玩偶。对她来说，这家伙就是家里小狗的化身：“上学时狗狗托给爸妈照顾，我就把玩偶挂包上，摸一摸就好像它在用毛茸茸的小脑袋蹭我。”

“从心理学角度来讲，这是一种情感补偿机制。”巩述林表示，“就像有人会把玩偶当成自己的娃，包挂提供了一种低成本、低风险的情感联结方式。”这些玩偶包挂，早已跳出“幼稚”的标签，悄然融入成年人的精神世界，成为他们对抗孤独、安放情感的无声伙伴。

当下，人际疏离感加剧，单身与独居现象普遍，不少年轻人甚至坦言存在“社交恐惧”。然而，包挂却以其天然的社交属性，成为一种无声的情感密码，是人际交往中连接彼此、确认身份的独特纽带。

今年5月，杭州大会展中心的同人创作交流展上，动漫迷们个个身挎爱包，寻找同好。“看到有人带着同人周边，秒懂是同担，当场就能‘认亲’！”来自南昌的周云向记者传来她亲手扎的“痛包”照片，上面挂满心爱角色的“吧唧”。

线上社区的繁荣，更印证了这种情感共鸣与寻求认同的渴望。记者观察到，在小红书平台上，仅“包包挂件”话题浏览量就高达11亿次。海量的分享帖里，用户们不仅展示着心爱的挂件，更倾吐着背后的故事与情感。每一次点赞、每一条留言，都像是一种陪伴与认可：“我懂你”“我也喜欢”“我们是同路人”。在这个庞大的“挂友”圈里，人们在展示自我珍藏的同时，也乐于欣赏别人的心头好，就好像“找到了组织”，心里暖暖的。

“包挂+”撬动更大市场

换一只包挂，仿佛换了一款新包。展示包挂百变玩法的同时，个性化配饰的吸引力正激发新的经济增长点。根据行业研究平台中国报告大厅的数据，2024年我国挂件市场规模约为21亿元，各类挂件产品包括吊坠、吊饰、钥匙扣等市场销售量稳步增长。

淘宝平台上，一只售价199元的胡萝卜公仔挂件，全网热销9万多件；京东商城内，超两万人购买迪士尼史迪奇系列挂件玩偶；拼多多上，一家专卖文字挂牌的小店拼单数突破30万件……

嗅觉敏锐的商家纷纷入局，推出各类创意包挂产品，助长消费热情。

在杭州一家晓风书屋店内，一排玩偶挂件十分吸睛。“这些萌态十足的小动物款最受欢迎，有款小狐狸挂件已经补货三次了，”李店长笑着介绍，“它们既符合当下的情绪消费与审美需求，也兼具治愈感和实用性。”

这波包挂风潮也让越来越多经营主体打开思路，撬动了跨界融合的“包挂+”模式。最近，浙BA赛事火热，文创品牌吴越信物迅速反应，特别推出“（临安吴越）篮球毛绒挂件”，并在赛事期间作为礼物送给球迷们。“现场观众反馈特别好，赛后不少人在社交平台追问购买渠道。”杭州临安陌上花文化策划有限公司副总经理黄玭说。

不少景区受到启发，借“文旅+包挂”思路，让标志性风光“跃”上人们的背包。今年6月，西湖文创推出一款“春日花花雷峰塔限定”挂件，粉白渐变的塔身，搭配棕色的软萌手脚，精致可爱。游客小甄的手提包上就挂着它：“暑假来杭州旅游时一眼就爱上了，现在每次看到这个小娃娃，都会想起‘白娘子’，仿佛又回到了西湖边，感觉特别美好。”

从漫展上的个性宣言，到日常通勤的随身陪伴，再到文旅消费的文创载体，小小的包挂已深度融入现代生活。业内专家表示，随着Z世代逐渐成为消费主力，承载着个性、情感与文化的包挂，有望持续撬动更大的市场空间，产生更大的文化影响力。

潮新闻 实习生 杜晨宇 曾思丹 记者 周林怡